Brošūras ir mārketinga rīks, kuru neviens biznesa vai notikumu virzītājs nevar atļauties pamest. Ar daudzpusību brošūras samazina nepieciešamību pēc dārgākiem mārketinga medijiem. Brošūras izgatavošana prasa rūpīgu plānošanu. Viss teksts un attēli brošūrā ir jāpielāgo tā, lai tie patiktu lasītājiem. Kad brošūra ir pabeigta, izdrukājiet to un izplatiet, lai popularizētu savu lietu.
Soļi
1. metode no 4: Brošūras izklāsts
1. solis. Izvēlieties brošūrai mērķauditoriju
Piemēram, bērniem paredzēta brošūra pieaugušajiem izskatās daudz savādāk nekā viena reklāma. Tādi aspekti kā krāsa, valoda, izmantotie attēli un pat izkārtojuma dizains atšķirsies atkarībā no auditorijas.
- Piemēram, brošūrā par muzeju pasākumiem bērniem ir pievilcīgas spilgtas krāsas, multfilmu varoņi un forši attēli, piemēram, T. Reksa skelets.
- Pieņemsim, ka jūs nolemjat izveidot brošūru par biznesa semināru. Pirmā lapa varētu paziņot par notikumu ar nosaukumu un datumu. Atlikušās lapas varētu aprakstīt notikumu, ieskaitot runātājus, viņu akreditācijas datus un profila fotoattēlus.
2. solis. Nosakiet savas brošūras mērķi
Pajautājiet sev, kāpēc jūs veidojat brošūru un kas jums jāzina jūsu mērķauditorijai. Visas brošūras ir aicinājums rīkoties. Mērķis ir panākt, lai auditorija kaut ko dara, neatkarīgi no tā, vai tā apmeklē kādu pasākumu, pērk produktu vai iemācās kaut ko jaunu. Šim mērķim ir jābūt brošūras centrā.
- Piemēram, jūs nolemjat izveidot brošūru, kas veicina jūsu pilsētas tūrismu. Pirmajā lapā ir rakstīts “Izpētiet Klīvlendu” ar lieliem burtiem, ļaujot lasītājam precīzi zināt, kam šī brošūra paredzēta.
- Ja veidojat brošūru kādam citam, pajautājiet viņam, ko viņi vēlas, lai brošūra paveiktu. Izpratne par viņu redzējumu ļauj jums pielāgot brošūru atbilstoši tās mērķim.
3. solis. Izvēlieties brošūras formātu
Jūsu izvēlētais formāts nosaka brošūras salocīšanu. Apsveriet, kurš formāts ir vislabākais, lai sniegtu brošūras informāciju skaidrā un pieejamā veidā. Skatiet dažādas veidnes un eksperimentējiet ar tām, lai uzzinātu, kas ir piemērots jūsu projektam.
- Visizplatītākā izvēle ir klasisks trīskāršs dizains, kurā papīrs tiek salocīts divas reizes, lai katrā pusē izveidotu 3 paneļus. Trīskāršās brošūras ir lētas, un tās var ievietot aploksnēs.
- Dažas brošūras saliek uz pusēm vai akordeona stilā 4 līdz 6 paneļos. Citiem ir 2 priekšējie atloki, kas atveras kā vārti. Daudzi no šiem alternatīvajiem formātiem ir labāki atklātām prezentācijām nekā pasta sūtījumi.
4. solis. Izmantojiet grafiskā dizaina programmu, lai izveidotu brošūru
Atveriet savu iecienīto dizaina programmu un izmantojiet tās iestatījumu izvēlni, lai atlasītu brošūras veidni. Tādām programmām kā Adobe InDesign vai Photoshop ir daudz dažādu rīku un izkārtojumu, kas palīdzēs jums pārvērst šo veidni perfektā brošūrā. Lai iegūtu bezmaksas iespēju, izmantojiet tādu programmu kā Microsoft Word vai Adobe Spark.
Darbs no veidnes vienkāršo projektēšanas procesu. Daudzām dizaina programmām ir veidnes, kas automātiski ievieto dažus teksta un attēlu lodziņus. Ja neatradāt sev tīkamo, pamēģiniet tiešsaistē meklēt, piemēram, veidnes aizņemties
2. metode no 4: satura sakārtošana
Solis 1. Ievietojiet aicinājumu uz darbību pirmajā lapā, lai pievērstu lasītāja uzmanību
Sākumlapa ir tā, ko lielākā daļa lasītāju redz vispirms, un tai ir jāparāda, par ko ir brošūra. Aicinājums uz darbību parasti ir brošūras nosaukums, ko jūs rakstāt ar lielajiem burtiem lapas augšdaļā. Pēc tam iekļaujiet atbilstošu attēlu, piemēram, logotipu vai attēlu, lai tas būtu vizuāli pievilcīgs un iegūtu papildinformāciju.
- Padariet virsrakstu kodolīgu un savienojiet to ar pārsteidzošu attēlu. Piemēram, mākslas muzeja brošūrā var būt muzeja nosaukums ar lieliem burtiem, kam seko muzeja iespaidīgākais mākslas darbs.
- Daudzas reizes attēls kalpo kā aicinājums rīkoties. Piemēram, ja jūsu brošūra ir par mājas remonta pakalpojumiem, lapas augšdaļā varat ievietot uzņēmuma nosaukumu un logotipu, bet apakšā - skaista mājas interjera attēlu. Lasītāji sapratīs, ko jūs pārdodat.
- Lai iegūtu informatīvu brošūru par veselīgu uzturu, uzrakstiet nosaukumu, piemēram, “Vai jums pietiek?” un iekļauj šķīvja attēlu, kas sadalīts galvenajās pārtikas grupās.
2. solis. Īsos, vienkāršos vārdos aprakstiet brošūras mērķi
Brošūras vidējās lapas veltiet lasītājam, kas viņam jāzina. Atcerieties, ka brošūra ir reklāma, tāpēc tai jābūt pēc iespējas vienkāršai. Uzskaitiet svarīgu informāciju par produktu, pakalpojumu, biznesu vai notikumu, kas lasītājam jāzina. Izvairieties no nozares žargona, ja vien tas neattiecas uz jūsu auditoriju.
- Piemēram, ja reklamējat festivālu, uzskaitiet ēdienus, preces un izklaidi, ko apmeklētāji var sagaidīt. Pēc tam iekļaujiet īsu sadaļu par festivālu un tā vēsturi, piemēram, “Gadatirgus priecē apmeklētājus visā valstī vairāk nekā simts gadus”.
- Izvēlieties dinamiskus vārdus, lai izveidotu neaizmirstamus aprakstus. Lai reklamētu jaunu enerģijas avotu, pieminiet gludo produktu, kas apgaismo telpu, piemēram, par nelielu daļu no izmaksām.
- Pielāgojiet savu toni savai auditorijai. Ja reklamējat konsultāciju pakalpojumus uzņēmumiem, var izmantot nozares žargonu, piemēram, “Mūsu pakalpojumi palielina konsultantu produktivitāti vidēji par 25%”. Brošūras lielākoties ir paredzētas plašākām auditorijām, un tās ir jāvienkāršo.
3. solis. Iekļaujiet klientu atsauksmes, lai reklamētu produktus, pakalpojumus un pasākumus
Pozitīvas atsauksmes piešķir precēm un pakalpojumiem leģitimitāti. Lai iegūtu labu atsauksmju sadaļu, ņemiet dažus īsus, bet iespaidīgus citātus no reāliem klientiem. Rediģējiet tos gramatikas un pareizrakstības kļūdās, pēc tam ievietojiet tos sarakstā aiz lapām, kas veltītas brošūras mērķim. Neaizmirstiet pēc katra citāta iekļaut attiecinājumu, piemēram, klienta vārdu.
- Pirms citātu izmantošanas lūdziet klientiem atļauju. Daudzi citāti nāk no rakstiskām atsauksmēm, taču ir arī labi jautāt klientam par mutisku citātu.
- Atsauksmes parasti tiek dotas pēc produkta, pakalpojuma vai notikuma apraksta, taču ir veidi, kā pielāgot šo sadaļu. Mēģiniet izklāstīt īsas atsauksmes visā brošūrā vai izmantot 1 garāku atsauksmi.
- Labs atsauksmju citāts par kaitēkļu iznīcināšanas pakalpojumu ir šāds: “Es esmu ļoti priecīgs par ātro reakcijas laiku. Bija nakts vidus, un šis sikspārnis bija milzīgs!”
4. solis. Izplatiet atbilstošos attēlus brošūras iekšējās lapās
Stratēģiski izmantojiet savus labākos attēlus, lai ilustrētu svarīgu tekstu un sadalītu garas rindkopas. Pārliecinieties, vai tie atbilst brošūrai un tās tēmai. Lielākā daļa attēlu atrodas virs vai zem teksta lodziņa. Dažreiz to ievietošana starp tekstu ir efektīvs veids, kā padarīt lapu dinamiskāku.
- Piemēram, ja reklamējat savvaļas dzīvnieku parku, eksotisku dzīvnieku attēli un krāsaini biotopi lasītājam norāda, ko gaidīt.
- Viesnīcā iekļaujiet tādu aspektu attēlus un aprakstus kā baseins, trenažieru zāle un ēdināšanas pakalpojums. Arī smaidošu darbinieku attēli liecina par draudzīgu, uzmanīgu apkalpošanu.
- Atcerieties visus izvēlētos fona attēlus. Tie brošūrai piešķir vizuālu svaru un var saskarties ar attēliem, kas novietoti virs tiem.
- Katram teksta blokam nav nepieciešams attēls. Esiet gatavs izgriezt dažus savāktos attēlus. Ja tie nav pievienoti brošūras dizainam, noņemiet tos.
5. solis. Uzrakstiet kontaktinformāciju brošūras pēdējā lapā
Kontaktinformācijas iekļaušana aicina lasītājus izpētīt un uzzināt vairāk par produktu. Uzskaitiet tādu informāciju kā vietnes saite, tālruņa numurs, sociālo mediju konti, biroja atrašanās vieta un darba laiks, kad uzņēmums ir atvērts. Saglabājiet informāciju īsu, mazu un viegli redzamu.
Kontaktu sadaļas precīza atrašanās vieta atšķiras atkarībā no brošūras dizaina. Lielāko daļu laika tas atrodas ārējā panelī, ko skatītāji redz uzreiz, tāpēc jūs saglabājat tekstu mazu un papildināt ar lielu attēlu
3. metode no 4: apstrāde ar estētiku
1. solis. Iekļaujiet kvalitatīvus attēlus, kas pastiprina jūsu brošūras vēstījumu
Grafikā ietilpst mākslas darbi, uzņēmuma logotips, diagrammas un fotogrāfijas. Pārliecinieties, vai visi attēli ir augstas izšķirtspējas, aptuveni 300 dpi. Pikselēti, izplūduši attēli zaudēs kvalitatīvas brošūras mērķi. Apkopojiet pietiekami daudz attēlu, lai tos varētu izvietot visā brošūrā, apmēram 1 uz lapas.
- Attēli piesaista uzmanību. Piemēram, izceļas laimīgu suņu attēli. Ikviens brošūras piesaistītais lasītājs pieņems, ka tas ir par mājdzīvniekiem, mājdzīvnieku piederumiem vai līdzīgu tēmu.
- Reklāmas produktu brošūrās bieži tiek attēloti klienti, kas izmanto šo produktu. Piemēram, attēls ar smaidīgu klientu, kurš neskartās mājās izmanto putekļsūcēju, liek domāt, ka produkts ir kvalitatīvs.
- Krājuma attēlus var izmantot, taču pārliecinieties, vai tie ir kvalitatīvi un atbilst jūsu brošūrai. Meklējiet tiešsaistē, lai atrastu datubāzes, kas piepildītas ar bezmaksas attēliem.
2. solis. Izvēlieties brošūras fona gaišo krāsu
Balts un gaiši zils ir dažas krāsas, ko parasti izmanto brošūrās. Gaišas krāsas izgaismo lapas, neaizsedzot tekstu. Izmantojiet tumšākas krāsas taupīgāk, rezervējot tās fona grafikai vai konkrētām brošūras sadaļām. Lielākajai daļai dizaina programmu ir iespēja ieviest dažādus fonus katrai brošūras sadaļai, ļaujot pievienot vairāk pielāgojumu un krāsu.
- Atcerieties, ka krāsains fons izmanto vairāk tintes un drukā vairāk.
- Brošūrām, kas paredzētas uzņēmumiem, piemēram, konsultantu reklāmām, atlasiet dažas vēsas vai neitrālas krāsas, piemēram, zilu un baltu.
Solis 3. Brošūrai izvēlieties ne vairāk kā 3 fontus
Lielākā daļa brošūru izmanto ierobežotu fontu skaitu, izmantojot 1 galvenei vai nosaukumam, 1 apakšvirsrakstiem un 1 galvenajam tekstam. Pieturieties pie vienkāršiem fontiem, kurus ir viegli lasīt, piemēram, Helvetica, Verdana un Ariel. Fontiem jābūt reprezentatīviem un nolasāmiem no attāluma.
- Virsraksts ir brošūras galvenais nosaukums. Apakšvirsraksti ir tādu sadaļu nosaukumi kā “Mūsu misija” un “Darbaspēka risinājumi”.
- Atcerieties, kādus fontus izvēlaties. Lai tie būtu konsekventi, brošūrā saglabājiet tos vienādus.
4. solis. Uzrakstiet brošūras nosaukumu ar lielajiem burtiem
Šie vārdi ir lasītāja ievads jūsu brošūrā, tāpēc tiem ir jāizceļas. Padariet virsrakstu īsu un precīzu, novietojot to vietā, kur tas izcelsies pirmajā lapā. Katra vārda lielo burtu lieto ar lielajiem burtiem vai visus lielos burtus, lai virsraksts būtu lasāms no attāluma.
- Nosaukuma saglabāšana melnā krāsā ir pieņemama, it īpaši, ja tuvumā ir krāsains logotips vai cita grafika. Melns teksts labi savienojas ar baltu fonu.
- Daži kvalitātes nosaukumu piemēri ir “Tu vari lidot” izpletņlēkšanas reklāmai un “Tīrs ūdens, veselīga dzīve” - reklāmai par ūdens filtru.
5. solis. Sadaliet garas rindkopas mazākās sadaļās vai aizzīmēs
Vidējās lapas ir viegli pārpildīt ar daudz teksta un attēlu. Lai no tā izvairītos, saglabājiet teksta blokus pēc iespējas īsākus un precīzākus. Izplatiet svarīgās daļas pa lapām, savienojot tās ar atbilstošiem attēliem, kas aizrauj lasītāju.
- Izveidojiet sadaļu nosaukumus, lai sadalītu garus teksta blokus. Piemēram, veltiet lapu uzņēmuma misijas izklāstam, kam seko cita sadaļa, kurā uzskaitīti uzņēmuma piedāvātie produkti un pakalpojumi.
- Aizzīmes ir lielisks veids, kā sadalīt sarakstus. Piemēram, mākslas muzejā var būt iekļauti “100 modernās mākslas eksponāti”, “bērnu aktivitātes” un “mākslas nodarbības nedēļas nogalēs”. Atdaliet aizzīmes ar nedaudz tukšas vietas.
- Garākas teksta kastes ir labāka izvēle dažās situācijās, piemēram, kad reklamējat biznesa profesionāļus vai nododat juridisku informāciju, piemēram, jaunu zāļu blakusparādības.
6. solis. Katram attēlam un teksta blokam veltiet ne vairāk kā pusi lapas
Tādā veidā jūs iegūsit iespēju katrā lapā izmantot 1 pārsteidzošu attēlu un pienācīgu teksta daudzumu. Izklājiet savus attēlus un tekstu pēc iespējas vairāk brošūrā. Izvairieties no lapas pārpildīšanas ar lielu tekstu vai vairākiem lieliem attēliem, jo lasītājiem būs grūti saprast, ko vēlaties, lai viņi iemācās.
- Attēliem un tekstlodziņiem nav jābūt lieliem. Izmantojiet lapas atstarpi, lai brošūra būtu mazāk aizņemta.
- Lapā ir iespējams izmantot vairākus mazākus attēlus, taču pārliecinieties, vai tie ir atšķirīgi un atpazīstami. Līdzsvarojiet tos ar tekstu un tukšām atstarpēm.
7. solis. Ielieciet logotipu pirmajā lapā, ja brošūra ir paredzēta uzņēmumam
Labs logotips ir pamanāma reklāmas daļa. Padariet to pamanāmu, lai lasītāji zinātu, kas par to ir atbildīgs. Tam bieži ir jābūt pirmajā lapā pie nosaukuma un aizmugurējā lapā pie kontaktinformācijas.
- Daudziem lieliem pasākumiem un bezpeļņas organizācijām ir logotipi. Logotipi ir mārketinga rīki vairāk nekā uzņēmumiem.
- Izmantojiet logotipa krāsas, lai izveidotu konsekventu motīvu. Piemēram, ja logotipā ir melns un zaļš, daļu teksta padariet zaļu, bet daļu fona - melnu.
8. solis. Izveidojiet konsekventu teksta un krāsu tēmu visā brošūrā
Pēc brošūras izlasīšanas izlasiet to. Pārliecinieties, vai visi fonti izskatās vienādi un ir izlīdzināti katrā lapā. Tāpat pārbaudiet, vai brošūras galvenās krāsas ir redzamas katrā lapā. Konsekventa tēma padara brošūru vizuāli pievilcīgāku.
- Labs veids, kā izvēlēties krāsas, ir aplūkot uzņēmuma logotipu. Pārveidojiet logotipa krāsas fona krāsās un papildiniet tās ar atstarpi.
- Izmantojiet tukšās vietas priekšrocības. Brošūrā atstātā baltā telpa sadala teksta un krāsu blokus.
- Ja brošūra izskatās nepareizi, iespējams, izmantojat pārāk daudz krāsu. Mēģiniet padarīt fonu baltu un tekstu melnu. Vienkāršība ir galvenais. Fotogrāfijas ir krāsainas, tāpēc jums nav jāpadara citi elementi tik spilgti.
- Saglabājiet tekstu līdzinātā pa kreisi tāpat kā jebkura cita dokumenta gadījumā. Teksts, kas izlīdzināts ar centru, brošūrā izskatās neveikls un sabojā tā konsekvenci.
4. metode no 4: Brošūras drukāšana
1. solis. Izvēlieties papīra veidu, kas ir izturīgs, bet atbilst jūsu budžetam
Biezāks papīrs iztur labāk, bet ir dārgāks. Brošūras, kas izgatavotas no plānāka papīra, ir vairāk lietojamas, bet vieglāk ievietotas aploksnēs. Izvēlieties papīru atbilstoši brošūras mērķim un to izgatavošanai. Lielākajā daļā drukas veikalu ir pieejams plašs papīra klāsts, un tie palīdzēs jums izvēlēties nepieciešamo.
- Papīrs ir marķēts ar GSM vai gramiem uz kvadrātmetru. Parastās brošūras parasti ir no 130 līdz 170 GSM. Korporatīvajām brošūrām izmantojiet papīru ar GSM no 170 līdz 300.
- Parasts datora papīrs ir piemērots mazbudžeta brošūrām. Jūs pat varat izdrukāt nelielu daudzumu mājās un nosūtīt pa pastu.
- Biezāks papīrs ir piemērots lielām prezentāciju brošūrām vai tām, kas nonāks kāda cilvēka kabatā. Piemēram, zooloģisko dārzu un citu lielo pilsētu apskates objektu reklāmas bieži tiek drukātas uz biezāka papīra un izvietotas publiskās vietās.
2. solis. Izvēlieties pārklātu papīru, lai brošūra iegūtu spīdīgu apdari
Parastās brošūras tiek drukātas uz neapstrādāta papīra. Lai padarītu brošūru spīdīgu, iegādājieties printera papīru vai lūdziet to drukāšanas dienestam. Drukāšanas pakalpojumi iekasē papildu maksu par šāda veida papīra izmantošanu, taču dažreiz izmaksas ir tā vērtas, lai brošūra izceltos konkurentu vidū.
- Standarta pasta brošūrai nav nepieciešama papildu apdare. Jūsu klienti brošūru saņems tieši. Glancētas apdares labāk darbojas biznesa brošūrās un uzņēmumu reklāmās.
- Daudzi drukāšanas pakalpojumi piedāvā arī papīru, kas brošūrām piešķir matētu apdari. Tas padara krāsas izskatās blāvākas un gludākas nekā parasti. To bieži neizmanto, taču dažas brošūras var padarīt tās unikālas.
3. solis. Nosūtiet gatavo brošūru uz printeri
Lai iegūtu profesionālus rezultātus, jums ir nepieciešams profesionāls printeris. Ir daudz tiešsaistes un ķieģeļu un javas uzņēmumu, no kuriem izvēlēties. Izlasiet citu klientu atsauksmes, lai atrastu pieredzējušu uzņēmumu, kas vēlas sadarboties ar jums, lai izstrādātu perfektu brošūru. Pirms apņematies galīgo druku, salīdziniet to cenas.
- Pirms faila nosūtīšanas sazinieties ar printeri, lai uzzinātu, kāds faila formāts tiem ir nepieciešams. Lielākā daļa uzņēmumu dod priekšroku sūtīt savus fontus un attēlu failus kopā ar dizaina failu, lai tie iegūtu perfektu izdruku.
- Iegūstiet izdrukas paraugu, lai redzētu, kāds būs jūsu gala produkts. Brošūras ir daudz darba, tāpēc dažas kļūdas var aizmirst. Drukas paraugs dod jums iespēju veikt labojumus pirms liela pasūtījuma drukāšanas.
4. solis. Pabeigts
Padomi
- Plakātu drukāšanai izmantojiet bezskābes papīru. Plakāti, kas drukāti uz papīra, kas satur skābi, novecojot kļūs dzelteni.
- Pirms drukāšanas pasūtījuma meklējiet atlaižu kuponus. Tiešsaistes tirgus ir konkurētspējīgs, tāpēc uzņēmumi bieži izsniedz kuponus, kas ļaus ietaupīt daudz naudas.
- Dažreiz no brošūras jāizgriež saturs. Izdrukājot vienkāršu, efektīvu dizainu, šo griezumu izdarīšana bieži ir sarežģīta, bet izdevīga.
